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用奖惩措施帮助实现目标,「见证打卡团」想建立高黏性学习社群 | 早起看早期

36氪2018-11-14 12:56:37

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小程序工具+强运营社区,会是门好生意吗?



文 | 雨柔


对于有拖延症又想坚持一件事情的人来说,“打卡”是个不错的方式。薄荷阅读、扇贝单词、熊猫书院等学习产品都设有打卡机制,帮助用户养成使用习惯。

36氪近日接触的「见证打卡团」是一个有奖惩措施的个人管理工具,主要采取微信群+小程序的形式进行运营。用户交纳 50 元押金可以新建一个 3 个月的打卡任务,每天需要上传图片打卡,如果忘记打卡会被扣掉 5 元。

目前,「见证打卡团」有 1600 名付费用户,集中在 18-26 岁。这些用户被聚集在十几个主题微信群里,如英语群、锻炼群、阅读群、CPA 群等,大家可以在一起分享今天的学习收获,互相促进。每天,打卡团会拿了一部分扣款作为红包发给大家。据悉,季度用户留存率可以达到 93%。

在获客方面,见证打卡团主要通过在豆瓣、虎扑的个人管理话题下发帖来吸引流量,每天有 10-20 名新增用户。

见证打卡团的创始人小创是一个号称每年会读 100 本书的程序员,也是活跃于⾖豆瓣、简书和知乎的自我管理分享者。小创告诉36氪,做这件事的初心就是帮助用户完成自己的目标。未来小程序将引入更多社区讨论模块,让好的内容、学习方法可以沉淀下来。

盈利方面,由于押金制度,打卡团有着不错的流水,未来计划与知识付费产品合作,获取流量收入。

去年 8 月,打卡小程序「小打卡」获得真格基金天使轮投资,12 月获得红杉中国 A 轮融资,以及晨星资本、IDG资本 A+ 轮投资,估值超 1 亿美元。

产品初期,「小打卡」也是通过文章来吸引种子用户,不过其模式偏向于2B,客户包括印象笔记、新世相读书会、学而思、新东方等,还与各个领域的公众号、早教机构、在线教育老师、社群群主建立广泛合作。

当行业里已经有了超 100 万用户的产品,见证打卡团是否还有机会?36氪认为,其优势在于高忠诚度的自营微信群,以及基于区域和细分行业的精准用户群体。在去中心化的微信小程序生态中,“小而美”的应用会比 APP 时代更容易活下去。

见证打卡团目前有三人全职团队,和负责微信群运营的十几名志愿者。创始人小创是南京大学计算机硕士,5 年技术从业经历。另外两名成员分别负责市场和设计。目前公司正在寻求百万级种子轮融资。



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风口:「网红娃娃机」「无人货架」「人脸识别」

社交:「相册小程序」「游戏陪玩」「音乐社交」

内容:「职场妈妈」「透明人」「男士穿搭」

新零售:「社区生鲜店」「餐饮平台」「办公室无人餐厅」

消费升级:「微烧严选」「艺术品消费」「租包」

共享经济:「共享仓配」「共享冰箱」「共享广告位」「共享储物柜」