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他为自己的品牌建了一座足球场

WOOF無符2018-11-06 01:48:17


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又一轮世界杯

对足球元素拥有敏锐嗅觉的

不止是赶在世界杯开幕前

发布新品的 OFF-WHITE 和 Kim Jones

?

Nike 相继发布了OFF-WHITE “Football、Mon Amour”和Kim Jones “Football Reimagined”的完整系列


回溯这几年,无论是六年前就与老牌足球霸主 Umbro 合作的 Palace;还是在 Nike 和 Adidas 左右逢源的 KITH;再或者剑指复古,将上世纪八、九十年代足球流氓的“Casual”风格引入秀场的 Gosha Rubchinskiy,各大潮流品牌早就开始了对足球元素的玩味。


但眼光放长远一点,足球渐渐从场上走到场下、进入潮流生活的过程中,只有 SOPHNET. 主理人清永浩文和他创立的 F.C.Real Bristol,才算得上是先驱。更重要的是,F.C.R.B. 绝不仅仅是大家认为的“潮流足球服”那么简单…



清永浩文与藤原浩、中村世纪并称“里原宿 3H”(三人名字的罗马文都是 H 开头)。他  1998 年建立的品牌 SOPH.(后在 02 年更名为 SOPHNET.)以及那个蝎子 LOGO,在早期的名声要比 F.C.R.B. 大很多。而在那个奉行浮夸设计的年代,他所崇尚的日常、机能等元素,算得上非常超前,F.C.R.B. 也延伸了这样的设计。





作为一个不折不扣的足球迷,清永浩文在 1999 年构想了假球队 Bristol 的概念。随后 Bristol 逐渐发展为一个独立的品牌 F.C.Real Bristol,也就变成了一个“正经”的俱乐部。

“F.C.”即 Football Club;“Real”则很容易让人联想到西班牙“皇”字辈球队,比如“银河战舰”皇家马德里;就连 Bristol,也是一个极具英格兰风格的球队或城市名词。


一个球队名称就包含了足球界三大 IP ,不得不佩服清永浩文强大的 YY 能力。



拥有了队名自然还要有队徽,于是那个圆角的正方形徽章就成为多年来 F.C.R.B.  最知名的元素之一。当然,这个队徽可是大有来头,它与这个假球队“从虚拟走向现实”的故事有着千丝万缕的关系。





“从虚拟走向现实”第一步,球队需要一个“主场”。


2000 年,为了建造 F.C.Real Bristol 的“主场”,清永浩文与曾为自己打造店铺的知名设计师荒木信雄一同企划了“F.C.R.B. Stadium Project”。


作为日本潮流圈背后的男人,荒木信雄自 1998 年起就开始为潮流品牌设计店铺。除了20年来一直“承包”着清永浩文的 SOPH. 店铺,他经手的项目还包括Supreme 、Undercover 以及藤原浩的 retaW store、the POOL aoyama 等



项目建立之初,他们通过售卖概念球场的模型以及周边筹集资金。


现在还能找到的产品,包括曾在日本购物网站上有出售记录的“F.C.R.B. Stadium Project home stadium paper model”,以及荒木信雄工作室 The Archetype 主页所展示的“铸铁 F.C.R.B. Stadium 灰皿”。

没错,你所见到的 F.C.R.B. 队徽,正和“主场”轮廓一模一样。能把“主场”印在队服上,真是一件非常酷的事情


直到 2004 年,F.C.R.B. 真正的“主场”才终于在日本科学未来馆“落成”。


现在你或许可以看出这个“球场”的“端倪”了:其实,这是 F.C.R.B. 与美国杜邦公司合作完成的一场体育场馆项目展览。这个展览最大的意义,就是为体育场馆建设和环境的关系提供诸多有价值的思考。

 

F.C.R.B. 可谓是一个拥有人文情怀的潮流品牌


而作为真正的足球大佬,清永浩文除了打理好自己的主队,还积极让自己的主品牌 SOPH. 赞助两支球队,让他们的衣服上印有自己的 LOGO。


SOPH. 先是赞助了当时还在日本 J 联赛的大分三神队,这恐怕是潮流品牌第一次作为赞助商出现在球衣上吧。与去年 Virgil Abloh 携手 Nike 为法国移民青少年足球队设计队服不同的是,SOPH. 的性质不仅是一个品牌,也是实打实的赞助商企业。

    

时至今日,即使大分三神队因经营不善而降级,你仍旧可以在球队的主页找到赞助商 SOPHNET. 或者 SOPH.  的字样


到了 2007 年,日本五人制足球联赛成立。SOPH. 再次出击,成为大分 Vasagey 队的主赞助商,并将标志性的蝎子 LOGO 印在了球衣上。

    

Umbro x SOPH. 这样的配置,放在复古回潮的现在怕又是一场疯抢


07 年之后,Umbro 被 Nike 收购,清永浩文又蓄起了与 NIKE 近十年的联名缘分,F.C.R.B.  的品牌体系更加完整。




NIKE 与 F.C.R.B. 的合作推出了诸如 GYM,F.C.R.B. FIVE 等新的概念。虽然有的内容没能一直延续,但不得不佩服 F.C.R.B. 构建“真实氛围”的能力。

五人制足球队徽,F.C.R.B. 的“分支机构”


不过,与其他潮流品牌最大的不同在于,F.C.R.B. 每一期的 lookbook 都坚持使用人偶拍摄,也多亏这些人偶模特们,才让我们没有被 F.C.R.B. 的“真实”所骗。

10AW 神级还原足球流氓的状态,还摆了个与英国电影《The Firm》相同的POSE


13AW 致敬足球游戏,14SS 游走里约街头


与可口可乐、索尼、WTAPS、巴黎圣日耳曼、MMJ 等各种巨头的联名,更加证明了 F.C.R.B. 不俗的影响力



眼看着足球年马上就要进化成足球月,你的热情也很快会得以释放:无论是呐喊、欢呼;还是穿上一件主队的队服;再或者来一套紧跟潮流的联名周边。任何一种方式,都是对喜爱足球的真切表达。



不过,真正的热情也不仅仅是一个月或者一段时间的血脉喷张。还有在那之后,多年的坚持。比如这个把足球、事业、美学融合在一起的老炮球迷清永浩文和他的 F.C.Real Bristol,就是这份态度的缩影。




作者:Bowen

美编:Jking



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