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这有一份失败的建站案例,值得每一个企业警醒!

厚昌营销网站建设2019-06-24 12:48:48

兔子作为厚昌建站部的编辑,表示很惭愧。厚昌建站已经长达5年的历史,为上千家企业搭建能赚钱的网站。


但至今很少写过案例。所以,兔子决定每周五都会给各位企业主带来一则网站案例分析,希望企业主能够从别人的失败案例中,吸取经验,使业务蒸蒸日上。


先来介绍下客户背景:

公司业务:赴美生子

急需解决:增加线索量

网站情况:每天大概会有200-300的流量,但是真正进行咨询、产生线索的只有不到50个




1

网站分析


在此之前,我们先来看下原网站的页面:


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通过对网站进行分析,我们发现了以下问题:


1. 内容单调,不够戳中用户痛点

在原网站中,页面内容主要为赴美介绍(可理解为行业介绍),但真正有关产品内容却寥寥无几,更不用说戳中用户痛点,促进转化了。


2. 图片没有说服力

对于人的大脑来说,人脑处理图片速度比文字高6000倍。在一定程度上,图片也可起到强化文案、增强说服力的作用。


但在原网站中,不仅图片较少,且图片整体亮度较暗,易给人一种劣质的感觉。


3. 转化通道较少

原网站中,除了悬浮在左右两侧的对话框外,在无任何转化通道,且没有表单。在对话框上,也没有相关文案引诱用户咨询。




2

页面设计


首先,在重新建站前我们对赴美生子的人群进行分析,了解到该行业人群群体主要集中在30-49岁,而这些人群往往已经具备了一定的社会经历,且有一定资本。在百度上,关于赴美生子的搜索指数男女比例相差无几。



根据上述分析,我们将网站整体色调确定为紫色。紫色,属于冷色调,没有男女界限之分,而且会给人一种高雅尊贵的感觉,是一种十分舒服的颜色。


并采用中心构图方式,将产品进行平铺,使用户焦点更集中。同时,通体进行留白展示,信息传达更加准确。


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3

页面内容


首屏是用户打开网站最先映入眼帘的图片。所以,在首屏中,我们采用左右轮播的形式去展现用户痛点,先满足用户需求,然后在吸引用户继续浏览。


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并在内容展示中,以图片为主,有场景实拍、月子餐、会员日常活动照等,一方面给用户造成一种视觉冲突,另一方面来拉近用户与产品的距离。


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4

页面转化


页面的整改最终结果都是为了转化。所以,在每一屏上,我们都设计了相关转化点,并利用相关文案引诱用户点击。


下图是部分转化框拼接图。



通过行业分析,我们也了解到,赴美机构这一行业的主要痛点为用户信任危机,即害怕被欺骗。


所以,在页面设计中,添加了相关案例,利用羊群效应来获取用户的信任。并附有相关证书以及承诺,来促使用户转化。


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在互联网大时代的发展下,营销型网站成为了企业的标配,利用网站的营销力去促进企业的卖货能力。


而厚昌网络也一直在以“同行者”的角色,陪伴企业成长,为亟待转型升级的中小型企业提供专业的网站建设服务。


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