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如何打造精彩的Facebook广告③:创建精彩图片的四种方式

FB电商推广2018-05-15 14:58:01

借助Facebook广告,您可以向那些对您业务而言最重要的人群动态展示图片。不过,在展示这些精彩图片之前,您需要先创建它们。下面我们将介绍一些为Facebook广告创建精彩图片的方式。无论您采用哪一种方式,请确保对不同的图片进行测试,找出成效最佳的图片。

自己拍照

如果既没有聘请专业摄影师的预算,也不想使用无法彰显您业务特点的库存照片,您可以尝试自己拍照。您不需要是一名专业摄影师,也不需要昂贵的相机,使用智能手机就能拍出好照片。您只需要挑选有趣的拍摄对象,注意拍摄角度和光线,大胆使用各种图片处理应用或滤镜即可。有时候,效果最好的图片可能是那些仅仅展示店铺位置或产品使用者的图片。

例1:Culinary Kids是一个教育项目,旨在教孩子们学烹饪。其广告捕捉了孩子们在厨房制作美食的一些美好瞬间,用来展示孩子们的学习成果,并因此提升了项目的注册量。

例2:The Cat’s Meow Village 为了拍摄他们的定制木质纪念物和纪念品,专门布置了一间快照屋。“这很简单,”创始人 Faline Jones 说道:“我有三套家庭工作室用的灯组、一张工作台和可以打造出不同背景的哑光背景板。”除此之外,她在拍照时还使用了一些植物、书籍、墙纸和灯饰,来展示这些物品对房间的装饰效果。

使用库存照片

如果专业摄影的成本太高,别气馁,即使自己无法拍摄高质量的照片,您也能创建广告。方法就是,使用库存照片。在Facebook,您可以访问FB的综合性Shutterstock图库,从数百万张库存图片中随意挑选使用,而无需支付额外的费用。这些Shutterstock图片均已获得商用许可,并且可用于所有Facebook广告格式。

例1:Franchise Direct

作为连接企业家和特许经营商之间的桥梁,使用了Facebook库存照片库,从中挑选出能够吸引各类目标受众(包括女性和退伍军人)的图片。

例2:School District of Lee County 教师招聘办公室在招聘教师填补空缺教学岗位时,使用了库存照片来吸引高素质、多样化的候选人。他们挑选了众多能展现不同民族和文化背景的照片。继广告投放后,仅仅花了预期时间的四分之一,学校便找到了一个关键岗位的合适人选。

聘请专业摄影师

聘请专业摄影师确实是获取高质量广告图片的绝佳方式,但投放优质广告不仅仅是花钱就能解决的事情。请记住,用户关注的内容中可能还包括可爱的宝宝照片或让人垂涎欲滴的美食图片,它们随时都在和您争夺用户的眼球,因此您应该尽量展示与业务相关的抢眼内容:人物、环境和产品。挑选精彩图片,在受众浏览Facebook时吸引他们的眼球。

例1:Fort Myers Miracle

职业棒球队聘请了一名专业摄影师负责为棒球队全年的主场比赛拍照。在展示每周推广活动的球场广告中,他们使用了许多突出比赛和球迷反应的照片。这些广告大大提升了 Fort Myers Miracle 的整体知名度。

例2:伯克利音乐学院 (Berklee School of Music)

为了确保品牌在各个推广平台的一致性,专门聘请了一名专业摄影师负责学院简报、宣传册和网站页面中的照片拍摄。他们将这些照片用在了广告中,用以宣传学院的研究生课程、暑期课程和校友活动。

图片最佳实践

无论您是希望展示商品目录,还是展示特定商品的各种用途,图片都是助您讲述故事的绝佳媒介。

● 根据目标受众选择图片。根据您要定位的目标受众,比如按性别、年龄或其他人口统计特征定位,考虑使用那些能引起受众共鸣的图片。

● 测试不同图片的效果。无论您是通过何种方式获取图片,请务必为每个场景挑选不止一张图片,以便测试不同图片的效果,找到反响最佳的图片。

● 背景至关重要。一些商家发现,效果最好的图片往往是那些最简单的图片,比如仅仅展示用户一边拿着手机,一边使用公司产品的图片。


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