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史上最大拍客网络如何建立?解密梨视频“蓄水池”如何变为“内容源”

清博舆论2018-05-02 16:56:19

本文经全媒派(quanmeipai)授权转载


2016年11月上线到今天,梨视频即将迎来自己的周岁生日。


第一时间,第一视角,似乎永远把握着现场感的梨视频,在短视频竞争升级的时代,牢牢掌握着一把通关秘钥——拍客系统。“梨视频全球拍客网络逾2万名核心拍客都是经过专业筛选的,他们有专业能力,会按专业标准,并经过严格审核流程,来生产符合用户需求的海量优质视频内容。”总编辑李鑫在一次演讲中介绍到。



梨视频的全球拍客体系是如何建立的?跨界和跨国的内容生产模式是怎样的?梨视频内部如何协作链接?本期专访了梨视频拍客网络负责人,副总裁副总编赵阳,为读者解密“梨视频模式”。


何以立命?

根植于梨视频的拍客基因


“拍客”一词,并不是近几年才兴起的概念。21世纪伊始,随着手机用户的上升,拍客相关的话题开始频繁地进入公众视野,优酷网、酷6网均是拍客上传的大本营。在十年后的今天,梨视频的拍客作品受到大家关注,赵阳认为和很多条件有关,比如手机端阅读资讯视频的成本大幅下降,比如梨视频集聚了大量优秀的传媒人才,比如梨视频的主要业务都围绕拍客展开,比较专注等等。


梨视频近来在拍客方面的动态一览:

2017.1

梨视频和滴滴租车联合发起“全球拍客游记计划”

2017.5

梨视频和“饿了么”合作,外卖小哥兼职加入拍客平台

2017.6

开设全民拍客训练营,为全国各地短视频爱好者提供的公益培训项目

2017.8

梨视频联手Zoomin.TV打造全球最大拍客联盟

2017.10

梨视频和华为合作,上线《30秒,展现新世界》的拍客活动,全球征集视频类主题“时间线”作品


甫一问世,“全球拍客,共同创造”就成为了梨视频一句响亮的口号,在这一年的时间里,梨视频的拍客网络一直在向外延伸。目前,梨视频已在全球拥有2万余名核心拍客,超过300万人的拍客蓄水池,遍布525个城市。


对于梨视频来讲,拍客既是视频内容的活水源泉,同时也是颠覆传统媒体的重要力量。“依靠拍客的生产方式,和以往传统媒体的生产模式有巨大不同。好处首先是成本相对下降,同样的成本可以撬动更大的资源,更大的人际网络。”赵阳表示,“由此,可以提高信息的反应速度,也可以提升资讯内容的丰富性和多元性。



例如今年除夕,梨视频便集聚了300名全球拍客,行遍了“一带一路”上60个国家,横跨亚欧非,在春节期间进行了12小时不间断直播。直播内容包括了新加坡的牛车水购物狂欢、泰晤士河岸的亮灯跨年、悉尼歌剧院变身中国红这一类具有中国元素的当地风情展示,也有死海、好望角、中马友谊大桥等“一带一路”沿途风光,同时还有关注个人故事的:巴勒斯坦当地学生包饺子、在日中国媳妇的年夜饭、坚持在乌克兰经营再生资源厂的中国企业家……



类似的案例还有《四百万寻房》、《特朗普家族移民简史》等作品。《四百万寻房》是由“房价” 这个热点话题出发,比对了北京一套四百万的房子,让拍客拍摄世界范围内相同价格的其他房子。而后者则是在特朗普的移民政策引发社会热议之时,梨视频策划了“寻访特朗普家族的移民情况”这一专题,拍客从苏格兰西北角的港口,到斯洛文尼亚小村庄、纽约皇后区独栋别墅,多角度呈现了特朗普家族的移民故事。



制作这样的作品,梨视频的思路也很简单,即 “热点话题+全球拍客生产”,既有公众关心的热度,而且非常贴合梨视频的生产优势。“我们利用全球布局的拍客网络,可以非常便捷且成本可控地完成内容生产。拍客就在当地完成拍摄,不用考虑交通、住宿、签证这类问题。”赵阳补充道:“这在我们做传统媒体的时候,是不可想象的。”


强强联手

梨视频的合作思路


行业跨界,找到匹配人群


在拍客版图的扩张过程中,业界联手成为了梨视频的一个重要方向。例如今年5月,梨视频和饿了么的战略合作就激起了不小的涟漪,后者300万名蜂鸟配送员,以“饿了么小哥”的身份,整体加入梨视频拍客平台,并享有拍客的各项权益。



虽然梨视频与饿了么的合作受到业内外的广泛关注,但赵阳认为,从操作层面来说,目前仍处于试点阶段。“我们要规避几个问题,首先绝不能影响外卖小哥的正常工作,不能影响他们的送餐安全;其次,我们绝不能侵犯隐私,目前合作的范围也仅限于在公共场合发生的故事。”赵阳强调:“这两个原则是我们和饿了么在合作开始时就达成的共识。”


另外,梨视频的视频质量要求和饿了么小哥之间也需要进一步的磨合。在这些前提下,梨视频“饿了么小哥”这个发布者迄今已推出多条网络爆款和热门话题,比如儿童节当天,《外卖小哥给儿子送了一次餐,落泪了》仅在微博播放量就超过2000万。在梨视频旗下栏目“一手Video”中播放量已超1500万。




资源跨国,内容整合


而今年8月,梨视频的海外资源进一步拓展,其与全球顶尖短视频公司Zoomin.TV在上海签署了战略合作协议,宣布联手打造史上最大规模全球拍客联盟,双方在内容版权、品牌、拍客等方面得以实现资源共享和优势互补。赵阳阐释道:“通过合作,两者不仅能够实现良好的兼容和互补,还大大提高了全球视频内容的供给效能,实现高效的短视频生产链重塑。” 



在拍客资源上,双方正联手建立一个横跨中西的超级拍客联盟。世界范围内如此大规模的拍客联盟,在行业内尚属首次。其中,梨视频旗下的DIGGER栏目是中国首个由全球顶尖拍客合力打造的精品国际资讯内容产品,而与Zoomin.TV的合作进一步扩充了梨视频的顶尖拍客资源。


在内容上,DIGGER与Zoomin.TV的部分内容调性契合,比如对大时代背景下小人物命运的关注,对世界角落各族群的聚焦,对年轻一代生活方式的探究,对人类共同体命运的探讨,作品都带有鲜明的全球化色彩。



除了这两个大动作外,梨视频的日常合作对象也有着出色的定位。今年年初,梨视频和滴滴租车合作,基于滴滴租车的全球租赁业务,发起了“全球拍客计划”的活动;在上个月,梨视频又同华为携手,找到二者在“影像”上的共通点,发起了“30秒,展现新世界”的拍客活动。在内与外的连接中,梨视频既让外部资源为己所用,夯实了拍客网络的核心力量,同时也让梨视频的生产模式走了出去,得到了业界的广泛认可。



内容特种部队

梨视频的平台经验


梨视频的拍客网络覆盖面可以说已经很广了,但梨视频并没有止步于此。赵阳介绍道:“未来1年,我们打算把核心拍客发展到5万多人的规模。从结构上来说,就是进一步夯实核心区域的拍客布局,以及拓展垂直领域的拍客数量和质量。”


审核把关,做好资讯内容watch dog


在这样一个庞大的拍客规模之下,人们不由得对梨视频编辑部大本营的情况感到好奇:在PUGC的生产模式下,面对每日海量的素材,即便有Wochit这样的智能剪辑,视频内容是否需要人工筛选?(不了解Wochit?快阅读下全媒派往期文章补补课《智能视频剪辑市场一派火热!未来你看的视频或许都是机器人生成的》



对此,梨视频已经有了成熟的应对经验。“目前梨视频的团队,参与到内容筛选、求证、编辑、审核的人员目前有250多人,24小时都有人在岗。资讯内容的特殊性,要求我们的生产流程必须缜密。比起大家熟识的传统媒体流程来说,我们增加了求证和交叉审核的环节,都是为了保证内容的真实性。”


另外,为了便于管理庞大数量素材的整个生产流程,梨视频还自主研发了一套Spider系统,可以对每条素材的实时处理情况进行监控。


核心是为产品服务


短视频相关的概念在近几年层出不穷,从PUGC到MCN(Multi-Channel Network),人们的目光可以说正在从个人流量担当转换到平台流量聚合。而对于梨视频是否是MCN这个问题,赵阳从更本质的角度说道:“这个概念比较热,我觉得其中最核心的问题就是如何帮助这些生产者提高技能提高曝光度提高商业回报。”


这个理念基本上贯穿了梨视频的各项活动,线上的“拍客万元奖金榜”,线下铺展开来的“拍客训练营”,都是在与生产者进行着最为紧密的联系。



在标杆地位建立以后,梨视频的模式是否能复制也成为了业界的一个话题点。赵阳认为:“梨视频的拍客体系能否复制,要考虑几个问题。第一,是否有大规模的资金持续投入;第二,是否有大量的专业人才来维护运营拍客及所生产的内容;第三,其实与马化腾马总的一句话有关。我记得他在一个访谈里说:什么样的人做的产品可能成功?一定是把身家性命放在产品里的人。


梨视频想做并且正在做的,正是人、内容和商业的新连接。

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