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210亿估值“虚高”?总播放量不足5亿的《这!就是街舞》能助力灿星成功IPO吗?

首席娱乐官2018-10-10 16:03:54


文 | 卓倩    主编 | 栾延群


近日,浙富控股在深交所互动易上回复网友时称,公司参股的灿星文化正在准备IPO材料。



同时,证监会上海监管局网站也显示,灿星文化早在2月5日就递交了IPO辅导备案资料,拟登陆深交所创业板,并于2月11日在证监会官网披露。根据灿星文化在1月31日与中信建投签署的辅导协议显示,整个辅导将持续3个月,预计将于2018年5月份申请辅导验收。



值得一提的是,虽有专业人士分析称,如果灿星自身没有太大历史遗留问题,会十分有利于完成辅导,可实现在今年5月份向证监会递交上市申报稿。但在外界看来,灿星能否成功上市,或将与《这!就是街舞》的成绩直接挂钩。这档号称投资3亿、招商6亿的,并早上线了三周的节目,目前5期共4.7亿的播放量实谈不上“爆款之姿”,更别提吊打“隔壁家”同是街舞题材综艺的《热血街舞团》了。


“好声音”之后再无爆款

灿星210亿的估值高了?


灿星成立于2006年3月份,是美国新闻旗下星空传媒进入中国时成立的制作公司。2012年,其凭借中国版《The Voice of Holland》——《中国好声音》在业内走红。


彼时,《中国好声音》是国内做火爆的综艺节目,收视率一度破6,在版权费仅200万的情况下,第一季冠名费就高达6000万。此后,《中国好声音》每季的冠名费屡次刷新:第二季2亿;第三季2.5亿,整季广告中标金额超过13亿,同比涨幅超过30%;第四季的冠名费官方虽没对外透露,据称是高达3亿,宣布冠军前的广告价位更是高达50万/秒。



2016年,因版权纷争问题,《中国好声音》虽然改名《中国新歌声》,但据称首季冠名费依旧达到4亿,广告收益超20亿;第二季则爆出OPPO以5亿元的天价拿下冠名费……


与此同时,《中国好声音》也凭借一己之力撑起了灿星的收入来源。2016年,浙富控股在入股灿星文化时,曾在公告中披露灿星的财务数据。公告显示,2015年,灿星的营业收入为22.15亿元,净利润为7.29亿元(未经审计);2016年1-2月,灿星的营业收入为1.59亿元,净利润为0.48亿元(未经审计)。



但好景不长,与持续高走的冠名费不同,“好声音”系列也难敌“综N代”怪圈,口碑和热度一年不如一年。无独有偶,在即将制作《中国好声音》第五季时,《The Voice of Holland》版权方Talpa以发现灿星私自注册《中国好声音》相关商标,违反合作协议为由,宣布中止双方合作,并将版权授予唐德影视。


2016年,被迫改头换面的《中国新歌声》开播。只是,虽然换汤不换药,但与“好声音”同出一宗的《中国新歌声》,在节目模式和赛制略更改的情况下,不但没能带给观众新鲜感,反而使得收视率和口碑不断走低。连“OPPO 5亿天价冠名《中国新歌声》第二季”的消息爆出后,大众关注的不再是这个冠名费有多高,而是值不值。



数据显示,《中国新歌声》第一、二季的收视率分别维持在3%和2%上下,难敌《中国好声音》前四季的收视率水准。此外,2017年《中国新歌声》第二季总决赛当晚的收视率仅为2.201%,同比2016年下滑44%,与2015年《中国好声音》第四季总决赛6.843%相比,更是呈现断崖式下跌。


此外,近年来,灿星虽然接连推出了《蒙面唱将猜猜猜》、《我们的挑战》、《了不起的挑战》、《中国好歌曲》、《舞林争霸》等综艺节目,但都比不上《中国好声音》的热度和影响力,再没能推出其他“爆款之作”。


值得一提的是,就在2016年浙富控股入股时,灿星的估值仅为50亿,外界普遍认为偏低。但当2017年年底,灿星对外宣布完成首轮融资,公司估值由此达到210亿元,相较之前翻了4倍,只是再看灿星经历的一波三折,仍要打个“?”。 


5期节目总播放量不足5亿

《这!就是街舞》能助力灿星成功IPO吗?


眼下,灿星要证明自身配得上210亿的估值,《这!就是街舞》的成绩无疑是最好的办法。只是,虽然播出过半,《这!就是街舞》依然没能展示出“爆款之姿”,再现《中国好声音》的好成绩。



《这!就是街舞》虽然汇集了易烊千玺、黄子韬、罗志祥、韩庚四位导师,但流量号召力并不突出。数据显示,目前《这!就是街舞》已经播至第五期,总播放量为4.7亿,每期的播放量则呈现下降趋势。


反观,晚了三周上线、同为街舞题材的《热血街舞团》,虽然豆瓣评分不敌《这!就是街舞》,但才播出两期,总播放量却达到了3.4亿。



客观来讲,《这!就是街舞》的节目品质并不差,但是对灿星制作节目上的套路观众却不再买帐。不管是易烊千玺要回毛巾更改规则,还是黄子韬索要额外毛巾不成要“罢录”……使得《这!就是街舞》或多或少有些“好声音”的影子,但《中国新歌声》的成绩已经证明,这种传统的综艺制作思路,观众俨然不买账了,何况是放到一档纯网综身上呢。


套用一句流行语,体制出身的灿星最缺乏的不是经验和能力,而是“网感”。三十年河东,三十年河西,作为视频平台的主要受众,90后、00后的审美不断升级,停滞不前的节目自然不受待见。



对比近年来热门的网综节目,米未出品的《奇葩说》、《奇葩大会》,银河酷娱出品的《火星情报局》,笑果文化出品的《吐槽大会》,哇唧唧哇出品的《明日之子》,爱奇艺制作的《中国有嘻哈》……都是以鲜明的产品定位、垂直的产品形态,吸引到年轻的用户,吸金能力也不容小觑。


《这!就是街舞》在开播之前就打出“投资3亿,招商6亿”的口号,但到《热血街舞团》那里被轻松打破。因有《中国有嘻哈》近30亿的总播放量在前,这档由原班人马打造的网综,招商额达到6.5亿。


而从3亿的投资体量来看,《这!就是街舞》的“成绩单”实在算不上好,依旧“传统”的灿星能得到资本市场的认可吗?


编辑 | 笑笑     校对 | 拾年



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