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成立一年了,我们自己也吓了一跳

未来预想图2018-02-12 11:13:19




2016 年 12 月 22 日,我们在“未来预想图”公众号刊发了第一篇稿件《迷你东京》,此后,我们以一周一至两篇的速度,从建筑与设计、店铺与零售、城市与商业、媒体与文化等领域,以独立客观视角观察日本乃至全球视野的新鲜事,我们的报道目的也不止一次说过——希望与你共同打开视野,建立属于自己的生活方式。

 

比起勤快的人,这个推送速度并不算快,在我们做的数据统计中,还出现了 6 次缺稿现象,为了维持每周发布的频率,必须到处找稿件补漏。所以如果要被问到最难的事,我想说,是“持续性”

 

很多事都是如此。大喊一声不困难,喊一个月也能坚持,如果要以同样的标准喊一年呢?那真是挺辛苦的。参与我们项目的实习生与撰稿人应该能体会,我们的要求与标准有些严厉。但如果参加了我们的培训并且受过这一系列锻炼,在撰稿人这个身份上,多少都会有些成长的。


△ 从上线到现在,过去的一年里,我们与你分享了很多有趣的事。 图片来源 | 未来预想图

 

我也庆幸我们使用了这样灵活的制度。它让我们接触到不同领域的 team member,每个人的视野、生活、研究背景,让我们的项目总能看到很多有意思的现象。我们不仅仅报道这些现象是什么,同时也关注为什么会出现这些现象,以及这些事是如何实现的——这些内容,对于我们的中国读者来说会更有价值。

 

比起上一代,如今这一代中国年轻人的物质生活更为丰裕,大家能够选择自己喜欢的东西,但能让人“喜欢”起来的信息仍然太少。人们的更多判断,还是基于“哦,这个很红(所以我要了解,以免尬聊)”,或者“很多人喜欢它(所以我也去看看它值不值得喜欢)”,再或者是“它很有名/有历史感(所以我似乎也必须喜欢它)”。

 

乐观点说,好歹人们有了判断,品牌与知名人士们有了粉丝。这里的品牌,不只是某个商品,还包括某个街区、某个城市,甚至某种生活方式。即便是我自己,在参与一些读者分享会的时候,也还是有更多人想来“记笔记”,了解“东京有什么好”。这没什么不好,谁没经历过记笔记的人生呢?但是之后又如何?我们就在做之后的事——建立你自己的生活方式,说出你的喜欢,以及为什么喜欢。

 

这个目标非常明确。所以我们不会在文章里塞上表情包、一大堆网络用语去讨你们喜欢。我们自己常用的表情包倒是有一个(见下方),它真是支撑我们每个选题的源泉(也是最折磨人的一句话)。


△ 这个表情包在我们选题讨论过程中起到莫大的作用。 图片来源 | 赵慧



也正是从这里出发,除了微信公众号,我们推出了第二组产品——Mook。所谓 Mook,其实是 Magazine(杂志)+ Book(书籍)的结合体,你也许在很多国外的书店看到过眼花缭乱的 Mook,它们的创意、思路、设计实在太招人喜欢了。不过在中国,按照出版规定,我们必须与出版社共同合作,才能出版这种比杂志周期更长、有书籍特色的产品。我们很幸运,找到了能够理解、尊重我们各种想法的合作伙伴——东方出版社,他们的专业性也让我非常钦佩。在 2017 年度,我们的两本出版计划包括:


△ 主题书系列第一册《一个人去东京》。 摄影 |Fabian Ong


《一个人去东京》。这是我们主题书 Mook 系列的第一本。在这个系列中,我们会就一个话题“展开谈谈”,更注重多角度、综合视野的信息与讨论。这本书已在 2017 年 8 月上市,你可以在各实体书店、我们的有赞店铺,或亚马逊、京东等渠道购买。

△ 品牌书系列第一册《蓝瓶物语:不止一杯好咖啡》,即将在 1 月与大家见面。 图片来源 | 未来预想图

 

《蓝瓶物语:不止一杯好咖啡》。这是我们 Branding Book 系列的第一本。在这个系列中,我们会每次介绍一个品牌,这本书介绍的是来自美国、代表第三次咖啡潮流的品牌 Blue Bottle Coffee,我们从咖啡的基础知识开始说起,然后从行业聚焦到品牌,从商业上,关注它的品牌特征、营销策略、竞争对手;在设计上,关注它的店铺空间设计、logo 变迁、包装设计。我们甚至采访了它的投资人——他简直爱死这个品牌标的了。


再往外拓展一些,影响全球手冲咖啡潮流的东京咖啡老店们,也是我们采访报道的对象,Blue Bottle Coffee 创始人最喜欢的几家,我们都为你踩了点,它们也确实不同寻常。我们也报道了洛杉矶咖啡文化的代表店铺 Philz,你会看到它独特的风格如何在城市里扎下根来——我非常喜欢那一篇文章。这本书将在下个月(2018 年 1 月)上市,1 月 27 日,我们会邀请在构建 Blue Bottle Coffee 品牌的过程中非常重要的人物,一起在上海举办一场小型线下活动。对此有兴趣的读者们可以继续关注我们的通知。



回顾媒体产业的变化,一个非常大的不同在于,渠道的功能与职责,都从传统媒体身上消失了。以前,传统媒体本身就是信息与读者的媒介,想要看到信息,必须通过这些机构。但是现在不同了,我们都看到发生了什么变化,所以传统媒体一天天被“架空”,你甚至有时会尴尬地发现,怎么买到心仪的报纸或杂志都成了问题。

 

它造成了几个结果。更好的方向在于,信息有了更多传播方式,人们能更快、从更多角度获得信息。这也逼着传统媒体从业者更认真地审视自己的工作,以维持竞争力与公信力。但也有副作用:正因为渠道很多,一些基于算法的推荐让人们的信息渠道一方面更有效地体现兴趣,一方面又局限了那些偶遇拓展的可能性。另外,不是所有人都能分辨媒体的可信度。由于并非所有媒体都有足够专业度与自律性,它们传播的事实与观点,在公共舆论的塑造上产生了负面效果。

 

这可能不是一家传统媒体能够扭转的现实。更多情况下,传统媒体会选择改变自己、适应这些潮流,在自律的框架下,作出一定变革,以适应读者需求的变化——同时也找回那些失去的客户们。没错,媒体也要赚钱。以前的媒体因为把握了渠道,广告商会找上门来。但是现在,渠道分散了,媒体的收入也分散了。

 

所以我们也毫不讳言自己要做的改变。我们想重新建构与我们的读者的关联。因此,我们首先拓展了线下活动的可能性。2017 年 8 月底,我们在上海做了一场以“改变,为更好的城市”为主题的活动。我们邀请了城市规划、建筑、设计、媒体领域的分享者,与我们一起讨论城市的魅力。


今年夏天,我们邀请了中分毅、许瀚文、松原亨、青山周平来和大家分享他们关于城市的思考。图片来源 | 未来预想图

 

刚刚也说了,下个月,也就是 1 月 27 日,我们还会有一场活动。我们必须说,从第一场活动中我们得到了太多经验——相信我们,我们的自我检讨非常严厉。正如我在第一部分提到的第一个经验,“有标准的持续性很难”,我们从活动中得到了这个项目的第二个经验:“必须考虑受众(活动参加者/消费者)的体验”。内容提供者在成为活动与产品运营者的时候,必须摆脱传播启蒙、高高在上的思考模式,你是一个服务者,所以你不仅要考虑传播效果有没有达到自己的要求,也必须考虑:现场如果机器坏了怎么办?是不是所有人都能看到屏幕?员工在场内走动时高跟鞋的声音会不会影响观众听讲?员工该如何应对参加者的各种求助提问?


△ 这次线下活动对我们而言,也是一次成长。 图片来源 | 未来预想图

 

我们有太多懵到没有处理好的情况,这些在第二场活动中都会好好检讨、避免。还是那句话:我们需要为你们提供优质体验,不仅是内容产品,也包括服务。

 


在这个项目构成中的最后一项,可以说是实体产品。这也是我们的一次试验。2017 年,我们推出了好几个联名产品,分别是与日本文具商 Modori 合作的笔记本,以及与日本文具商 Mark’s 合作的护照夹与笔记本。除此以外,我们也开发了一些配合 Mook 发售的限量原创产品。喜欢这些产品的人不用急,它们也将与一些新产品在《蓝瓶物语》上市与线下活动期间进一步和大家见面。

 

至于产品怎么卖了这么久——这是我们要考虑的第三个经验,我们在预售产品上的服务考虑不周。因为我们所有联名商品都是在日本生产,从设计、下单到生产,有一个漫长的周期。所以实际到了 12 月初,我们的所有产品才真正送抵上海。在此,也必须给在 8 月就订购我们商品的读者们说一声:抱歉,久等了。以后我们会在预售策略与现货策略上更有计划地调整,为付出时间成本等待的读者们提供更多优惠。


△ 与《一个人去东京》同时上线的联名商品:Mark’s × 未来预想图护照夹、笔记本,Midori MD Note × 未来预想图笔记本(已售罄)。点击“阅读全文”,可直接购买《一个人去东京》及联名商品。摄影 | Fabian Ong

 

在此,也有一个非常强烈的体会。我们与 Mark’s 的合作,其实经历过一次调整。我们曾经与每个订购 Plan C 的读者联络,与大家沟通产品的变化,并提出补偿。这次调整,得到了 Mark’s 的及时反馈与合作。对 Mark’s 来说,它们进一步了解了中国市场;对我们来说,日本公司对于紧急事件的专业处理流程让人印象深刻:它们的第一反应不是“这些成本该如何承担”,而是“我们该如何解决眼下的问题,让消费者不受影响与损失?”这是让人敬佩的商业精神。未来,我们也会与 Mark’s 有更多有趣的合作奉献给大家,这一次,我们会更仔细努力。



所以,真的一周年了。如前所述,“未来预想图”这个项目,不仅仅是一个公众号这么简单,它包括线上内容、两个系列的 Mook 产品,以及线下活动与商品系列。这是《第一财经周刊》在转型中的一个尝试,我们也希望,能通过我们的专业性,在今后继续得到喜欢我们的读者们的支持。

 

当然,如果想加入我们的项目,也欢迎发送“加入”二字,参考我们的招募说明,发邮件给我们。因为有你们在,“未来预想图”的 2018 年会更精彩。

 

最后想说,我们为一周年推出了一组访谈,分为“上、中、下”3 个部分,这几篇文章会从本周三开始,以每天一篇的速度密集推出。

 

访谈对象包括:建筑师青山周平,音乐人程璧,声优 KK。


△ 建筑师青山周平、旅日音乐人程璧、声优刘婧荦(KK)。 图片来源 | 青山周平、网易云音乐、微博@kkryu_k

 

作为我们 2018 年访谈计划的前三个人,他们的经历都有国际色彩,他们都选择了一个陌生环境,开始自己选择的喜欢做的事——而且他们做得都很精彩。未来的这些人物访谈的标准很简单却又不容易:


1,有国际视野(指的是,不局限于中国。你推荐的这个人,可能会拓宽一些新视野)。

2,他们开心而又努力地做着自己喜欢的事。

3,你觉得他们的生活方式很有意思(包括:酷/帅/不酷不帅但是打动了我/其他你觉得ta“有意思”的理由)。

 

这个系列将会接受大家的推荐,把你们想了解的人的名字发送给我们的微信公众号。让我们帮你和他们搭个讪吧。

 

2018 年就要到了,该再 high 一些才对。



文:赵慧 | 视觉设计:王方宏