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心得 | 零基础,如何搭建运营体系?

一周班会2018-10-06 15:37:01


打开这篇文章说明你至少有一个公众号在运营,想系统的了解运营,虽然自媒体运营不等于公众号运营,基本还是以公众号为主,其运营的复杂性、灵活性、特殊性,让很多小伙伴停滞不前。


运营是最讲实操的,你看再多理论都是语言重复,掌握一定技巧后,多操作,多学习才行。



/01/

公众号运营账号如何定位


给公众号定位其实就是给粉丝一个关注你的理由。那么公众号定位是定什么,我觉得主要是定群体,定内容和定功能。分开来说就是以下几方面:


名字:易于传播和拼写,读起来顺口,更容易让人记住

类别:就是哪个领域的账号

内容:资讯、娱乐、情感、鸡汤、干货、杂谈

风格:跟人形象一样,朴实、活泼、幽默,还是文艺,让人愿意跟你做朋友

时间:日更还是每周几、凌晨、早上、中午、晚上、深夜



现在公众号早已烂大街了,基本人手一个账号,关键是做到差异化,通过细分类别、人群、风格等,利用自己的优势,推出满足这一细分领域需求的内容。


/02/

如何搭建公众号营销的矩阵阵营


搭建运营矩阵必覆盖多平台,有四大平台微博、微信、QQ空间、贴吧,其他自媒体平台如头条号、百度百家等,还有知乎、豆瓣、简书、虎嗅、36Kr、优酷、腾讯等网站和论坛,实现一组多账号体系,尽可能覆盖目标用户,实现多账号互推。切记根据粉丝群体,做用户画像分析,不要盲目铺网。



/03 /

运营体系的三大利剑


内容运营

内容是运营基础,也是重中之重,必须具备自己的特色才能吸引关注。依靠高质量内容获得的粉丝,是最可靠,最经济,最精准。一篇好的内容应该是自带传播力和吸粉属性,让人读了觉得有趣,有用,共鸣,有情感,接地气。


不仅仅是内容上,在标题以及排版上同样需要花费大量心思和时间去完善,以提高给用户最佳的阅读体验,基础内容的建设有四个要素。



标题:获取你的注意,引领你打开正文。标题最好控制在10~20个字之间,重要信息放前面,有价值,有干货;利用好奇心;热点;强调数字;恐吓人的;如何体;专业权威的;留有悬疑期待的,等。


配图或照片:吸引读者的注意力,跟文案风格协调统一,配上文字说明会更好。



正文:使内容视觉化、场景化、故事化。几个要点:让你的读者说“是”,让他们在阅读你的文案时,因你的真诚实在的陈述而产生共鸣;通过引用有趣的故事,善用好奇心的力量,使文案趣味横生;在编写过程中,精炼你的文案,言简意赅,内容紧凑;文章的段落按重要性一、二、三向下排列,每一段的开头第一句话,通常是对该段内容的总结提炼。



排版:也就是整体设计,考虑读者阅读体验,字体14px-16px,颜色用灰色或深灰,不要纯黑色,强调部分可以加大字号,改变颜色,加粗;语句简短一点,字间距适当调整,多分段,段落行距1.75最佳,段之间空一行;全文颜色统一,两端对齐,左右留白。



活动运营

活动是根据个人或者企业的实际情况而做的,要让用户有参与感,而不是直接给,除了有特别吸引人的红包等,其他的活动要给予用户一种劳有所获,本能得到的感觉。做活动时候要设计好内容爆点内容形式以及扩散渠道



渠道运营

在缺少渠道资源的情况下,一定要抓住身边一切可利用的免费渠道,比如朋友圈,微信/QQ群,越是简单的资源或手段,越容易被忽略,只要稍加利用,起初增粉还是很可观的。


/ END /


# 脑力互动 #

打破思维定式


看看你是否能用一笔画4条连续的

直线链接这道题中所有的点


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