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影视企业纷纷布局IP 都有哪些实锤?

第一制片人2018-08-12 11:02:21


吃瓜群众还在猜测贾跃亭何时回国  乐视影业的IP垂直生态已在悄悄布局

 

以前给影视大佬颁发影视奖,以后要颁IP奖了?9月22日,乐视影业董事长、CEO张昭在上海拿了一个“超级IP生态大会”评选的“年度IP产业旗帜人物奖”。活动现场,出现的是“同道大叔”这样的IP创作者,以及IP跨界营销者、资本方代表等。为什么给张昭颁发这个奖?

 

近期,影视大佬纷纷布局IP、运营IP,如华谊联手恒大布局IP实景娱乐;光线增资猫眼后宣布与猫眼共同开发影视IP,不过之前光线的“三生三世”IP运营并不尽如人意;万达影视最近开启了“IP+原创”计划,并开启IP跨界营销,不过,万达刚刚将13个文旅城转手融创,这多少有点尴尬。

 

目前IP布局规模最庞大的,可能是腾讯的横向IP泛娱乐模式。腾讯以IP横跨文学、音乐、在线视频、影视、在线游戏等多个领域,并通过一家独大的线上社交贯连,可谓模式独树一帜。

 

不过腾讯专注线上,张昭则带着新乐视做了一套IP垂直生态,从IP出发,产生电影、网剧、游戏等多种内容,再通过乐视电视等终端,连接到线下的家庭、小区等场景,有了融创进场后,这一模式最重要的是与融创的社区、文旅城等资产,从IP垂直到内容,到衍生,再到线下,这一套完整的模式,张昭算是第一个提出。从产业规模、发展后劲来看,这个模式,可能不逊于IP泛娱乐。

 

这可能是张昭获奖,得到行业合作者、数字营销界认可的原因。不然谁跟你合作,如何收获客户爸爸的认可呢?IP要多元变现、多重衍生的理念,要的不就是春天我种下一个IP,秋天就能收获很多Money吗?

 

不过,有模式,更应该有实锤,不然就又是PPT了。张昭宣布乐视影业转型IP运营已经3个月了,他有什么实锤吗,我们来盘点一下。

 

实锤一:

不止停留在PPT上的IP


    IP生态,念念不忘,必有回响。

 

今年6月19日上海电影节期间,乐视影业在上海开了一场发布会。发布会上,可能不少吃瓜群众印象最深的就是董事长张昭台上洒泪,融创中国董事局主席孙宏斌表示乐视影业模式对了就“不差钱”等精彩瞬间。不过,我们作为影视圈内人,要给这场发布会划重点的话,不能遗漏两点,一是乐视影业宣布转型为IP运营公司;二是现场发布了12大IP。

 

数了一下,12大IP包括《刺局》、《推理笔记》、《生死语者·秦明》、《我在新郑当守陵人》、《茅山后裔》、《仙逆》、《钢铁飞龙之再见奥特曼》、《狼图腾》、《爵迹》、《奇门遁甲》、《神雕侠侣》,可谓业界的一线阵容。搜索新闻发现,乐视影业很早以前就提出了“IP运营”的概念,不过对他们的定位一直是互联网影视公司,这次直接把“影视”去掉,步子迈得真大。



分析起来,这12大IP涵盖了武侠、玄幻、奇幻、悬疑推理、动画等多方面内容,覆盖的目标受众人群也包括家庭亲子、青少年、白领等不同人群。据说新乐视要全力做家庭互联网娱乐服务,那么这其中不少IP都十分重要。

 

电影行业有发布“片单”这一惯例,每年大佬、新贵们发布“片单”都会引发行业关注。不过,不少片单中,大量影片长期跳票,空余发布会上的精美PPT,也常被行业诟病,有不少媒体已经开始追踪各公司的片单实现率。

 

从乐视影业发布的12大IP来看,近期不少内容都已经落实,看来不仅是几页精美的PPT。小编盘点了一下,有如下几个IP的产品已经差不多了。

 

 

由IP《钢铁飞龙之再见奥特曼》研发而成的动画电影将于10月1日上映,据片方接受媒体采访透露的信息来看,这将是一个系列电影。

 

由IP《推理笔记》开发的电影将于10月20日上映,网剧也将于同期在视频平台上线。

 

由IP《生死语者·秦明》开发的网剧、电影拍摄已杀青,上映日期暂未公布。

 

由IP《奇门遁甲》开发的电影最近宣布定档12月15日

 

由IP《刺局》开发的网剧、电影都已经在制作中,网剧据称已经杀青,将于年底上线。

 

由IP《影》开发出的电影已经杀青,上映日期暂未公布。

 

 

实锤二:

“网影联动”  IP开始开枝散叶


    是IP生态,不是电影生产,就体现在IP能“开枝散叶”。

 

今年国庆档又是猛片扎堆,乐视影业在国庆档期前后,推出了《钢铁飞龙之再见奥特曼》(定档10月1日)、《那一场呼啸而过的青春》(定档10月5日)两部电影,在10月20日,还有一部电影《推理笔记》将上映。

 

不过,乐视影业已经转型为IP运营公司,一个IP不仅将开发成电影,还有网剧、游戏、有声小说等等。例如《那一场呼啸而过的青春》电影即将上映,网剧就已经提前在视频平台上线。

 

《那一场呼啸而过的青春》电影剧照

 

网剧版《那一场呼啸而过的青春》

 

从现在布局来看,《推理笔记》、《生死语者·秦明》(IP来自“法医秦明”系列)、《刺局》都是“网影联动”作品。除此之外,最近在一些游戏圈的朋友告诉小编,乐视影业旗下的《影》、《我在新郑当守陵人》、《茅山后裔》三大IP正在寻找游戏合作伙伴。此前,《刺局》已经宣布签约游戏改编合作。

 

所谓IP垂直生态,在小编的理解上看,就是通过一个IP研发出电影、网剧、游戏等多种内容,通过这些内容实现IP多元化变现,提高效率,同时还能通过这些内容所处的不同场景与用户发生联系,扩大IP的影响。IP的“开枝散叶”,正是基于IP进行运营的结果。

 


实锤三:

新乐视内容体系逐渐成形


没有人事变动的机构改革,都是耍流氓。

 

孙宏斌入股、贾跃亭退出董事会,原有的乐视网上市体系组织人事格局巨震,组织架构也有了很大的变动。相关报道显示,乐视的上市体系已经以“新乐视”自称了。

 

8月15日,乐视网上市体系发出公告,任命张昭为乐视网上市体系首席内容官(CCO),此前,经过乐视网股东大会选举,张昭被任命为乐视网上市体系董事。

 

    别看张昭又升官了,他过得不太容易。融创中国的财报显示,乐视控股欠乐视影业达17亿元。对于影视任何一家影视企业而言,这都是一笔巨款,



从行业布局来看,过去乐视有“七大子生态”,现在则主要聚焦家庭互联网娱乐,主要布局围绕电视终端的家庭场景,同时,还布局了线下的影院场景、社区场景,甚至未来还将进入融创旗下的文旅城。

 

机构重组一旦完成,新乐视可能比以往任何时候都更重视家庭互联网娱乐内容的呈现了。从发布的12大IP来看,《钢铁飞龙之再见奥特曼》主要呈现形式是动画,《狼图腾》将由《狮子王》的导演罗伯·明可夫执导,也将是动画内容。此外,网影联动项目的网剧,也是围绕家庭观看场景打造的,美国的HBO、Netflix生产的内容,也适应这样的场景。



孙宏斌说,新乐视要“多卖电视、多拍电影”,话糙理不糙,新乐视确实更加聚焦,也更加“垂直”了,引领新乐视的就是IP。乐视成立至今13年,这一次真的变化很大。

 

 

 

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