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田园综合体构建详细步骤

谁家的后院2018-08-16 14:51:58

 

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第十三届中国特色小镇与田园综合体模式创新项目落地实操总裁峰会9月23-25日 在杭州举办。本次会议行业20多位一线项目操盘手齐聚,从特色小镇— 政策机遇、国家扶持、创建申报、顶层设计、盈利模式、策划创意、规划设计、产业导入、落地要点、操盘实践、运营模式、IP打造、投融资模式、资源链接、项目考察等15个纬度分享,

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中国旅游业发展迅猛,农业与旅游结合的休闲农业及乡村旅游发展模式,已经在各界的推动下跨向了新的高度。休闲农业类项目越来越多,众多的投资开发者想要做出顺应市场的项目,就必须了解“农业+旅游”发展模式的核心所在,并根据自身所拥有的土地的特征,适当的做出开发和建设,不可盲目跟风,也不能随性消减产业。




“ 农业 + 旅游 ” 融合发展衍生出的休闲农业类型主要有如下四种:


第  一 :旅附农型





➤ 这种类型前提条件就是农业产值本身特别高。例如,高端有机农业、精品水果等。 我们知道自从人类实现工业化后,宏观格局上农业整体产值是不如工业的,从欧美到中国都实行农业补贴保护政策。但局部微观上,有些农业园的纯农业产值依然较高。

➤  例如:欧美引进、近年兴起于中国大城市的CSA农场(CSA)翻译过来为 “社区支持农业”,参见《CSA农场来到中国》,其种植的是质优价高的有机蔬菜,直供城市高端人群。因本身产值不错。所以有的CSA农场在远郊或不具备风景旅游条件的地区拿下低价土地,搞有机农业种植,照样能取得不逊于休闲农业业态的收益。而条件稍好的CSA农场也能顺带搞点 “ 亲子游 ” 之类旅游业态、作为补充——这就是典型 “ 旅因农附 ” 型。





第  二 :农辅旅型


 最典型的是南方丘陵山区,一般耕地少而分散,但山地植与空气环境好。这种地方开发乡村旅游,往往农业会成为旅游的辅助产业。

➤   这种情况下,死磕纯农业产值是不明智的,应该扬长避短,发挥自己山林生态优势搞旅游,而农业的种植也应配合旅游开展。

➤  比如强调“花色”、强调“采摘”,强调不同季节能变换不同品种供游客观赏采摘等。例如:某乡村地区,因油菜花收到游客欢迎,就干脆把其它主流作物都改种油菜--进一步又规划出画海的创意造型种植。这纯粹是从旅游价值考虑,而不是比较不同农作物本身产值的结果。

➤   还有一种典型 “ 农为旅种 ” 型,就是城市近郊的休闲农庄。这种区位的土地价格不适合纯种养业,而适合旅游业,所以同样应扬长避短 “ 农为旅种 ” 。或者开发成农家餐饮、度假山庄,少量农业种植只是作为农耕文化符号吸引游客;或者针对城市休闲市场需求,开发成四季观光采摘园,所有品种均是特意面向游客采摘、观赏而种植。




第  三 :综合发展型




➤ 此类型出现在大面积的现代农业园区(一般都在5000亩以上)中,园区一般是综合业态:有农业科研、农业物流、农业深加工、高效农业种植、农业旅游等。

➤   这种园区很难说哪一种业态为主了,有直接面向游客的休闲业态项目:如,蓝莓采摘、四季花海;也有不直接面对旅游消费的业态项目:如,高科技育苗企业、花卉苗木企业。




第  四 :农旅合一型




➤ 农业与旅游相结合,相互扶持相互促进。典型的例子为北京的蟹岛农庄。蟹岛总结出一条“ 前店后园 ”模式,实质就是典型农旅互动、农旅合一模式。

➤   所谓“ 前 店 ”,实际就是面向游客的业态 ; 所谓“ 后 园 ”实际上就是农业种植。在经营上,后店的初级农产品就是前店游客的食材原料、后店的农业加工产品在前店包装成礼盒销售给市民游客,两者实现了高度互动。

休闲农业项目建设,要从所拥有的地块以及资本、资源等现状出发,找出适合的模式进行开发改造,才能达到预期的效果。分析了解 “ 农业 + 旅游 ”的融合关系,是休闲农业项目开展的前提,也是开发者们选地的基础。

我们应从实际出发,对不同的地块不同对待。不能休闲农业火就都去做休闲农业,避免盲目开发对当地资源、产业等造成损害,做和谐共赢的项目,才是我们开发建设的最终目的。


如何融合旅游构建特色农业体系?


01

打造农业特色产品体系




(1)产业要素构建

特色餐饮系统:围绕本地特色农产品及美食,开发农家、渔家、林家、私家(精品民宿)、商家等不同主题旅游餐饮系列,打造美食农乡品牌。

特色住宿系统:住宿系统分为酒店、民宿、营地三类,打造立体住宿系统,满足游客不同层级需求。

景区游览系统:创新产品设计、升级原有景区,创建新的农业休闲旅游示范点,打造全域旅游产品体验,最终形成乡村旅游区+旅游景区+旅游新业态(房车自驾车营地、艺术村落。民宿村落等)的产品体系。

特色购物系统:依托丰富的农特产品和民间特色商品,构建中心(购物市场)——节点(农家、景区、集散中心)两级购物体系,打造覆盖全域的购物网络。

(2)产品体系构建

立足现代农业园区以农为本的产业定位和本项目特色品牌定位,构建三大类产品体系,并以具体的项目建设支撑三大产品线。

文化田园(依托农业文化、地域文化等)

欢乐田园(针对亲子休闲、运动休闲、田园休闲等)

度假田园(依托农村、农房、农园等)

(3)核心项目设计

确定农业园区项目设计基本原则:重生态、轻资产、重体验(多花心、思少花钱)。

确定农业园区项目创意基本依据:基于资源基础、基于现状发展、基于市场偏好、基于发展愿景。




02

组建农旅融合运管体制




(1)构建管理机构

成立本区域现代农业园区开发专职部门“管委会”,确定管委会核心职能:现代农业发展、农乡旅游业发展以及基础设施和公共服务建设。其中农乡旅游业发展职能包括编制规划、规划推进、招商引资、系统工程、镇村指导、营销推广等。

(2)明确开发模式

农乡旅游开发模式建议:政府主导(管委会主导下乡镇政府执行)+外来投资(纯外来资本投资开发+合作开发)。

(3)制定落地政策

土地政策:年度用地供应、用地差别化管理、引导闲置土地资源开发、引导集体土地利用。

财税政策:财政资金投入、税费扶持、减轻企业收费负担。

金融政策:利用众筹平台,采用团购+预购形式,向爱好者(全社会)募集项目资金。

(4)实施人才保障

包括人才的培养、评定和引进等。




03

搭建旅游发展基础工程



(1)通达界面——旅游交通工程

>>>>包括:

交通基础线路引导(对接外部交通、打通内部交通)

绿道与慢行系统优化(承接上一层次旅游规划、完善全域绿道网络)

交通配套设施建设(完善交通标识、慢行设施)

特色交通方式引导

(2)服务界面——旅游服务配套工程

>>>>包括:

线上的智慧信息服务(网络端和移动端开发)

线下的旅游集散服务(服务基营、服务点、自驾游集散中心三类服务设施)、旅游标识系统(综合介绍牌、指示牌、景点介绍牌三类旅游导览牌)、环卫设施服务等。

(3)绿化界面——旅游绿化种植工程

>>>>包括:

道路绿化体系引导(集镇道路、景区外道路、一般道路分类引导)

滨水绿化体系引导

农耕田园绿化体系引导

生活空间绿化体系引导等

(4)水系界面——旅游水系优化工程



>>>>

包括:



生态优化(对本区域水系进行基础整改,增强水系生态价值)

景观提升(调整水、岸、林、田、村的关系,优化水系水岸景观)

丰富游线(农乡水上游线组织引导)

做足体验(水上、水边)等

(5)乡貌界面——乡村环境塑造工程

编制专项技术标准,并给予专项资金补助,聚焦但不限于以下领域:房屋立面优化、道路硬化亮化、村庄绿化、垃圾处理。

(6)环保界面——旅游环境保护工程

联合多部门行动,促进本区域环境保护:强化监督管理、增强废物处理、产业提质增效、强化宣传教育。

PS:

国家现代农业园区发展旅游有三大优势

✓ 一是来自政府层面较强的组织和资金保障

✓ 二是来自市场层面较大的新型农业经营主体(农业企业或农民合作社)

✓ 三是来自消费层面中国游客对农业及乡村旅游的特别偏好

有效整合三者之间供需关系,搭建特色旅游产业运转体系,将对推动本区域旅游发展起到事半功倍的效果。



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2017中国特色小镇.田园综合体总裁峰会9月23-25日 杭州举办。行业20多位一线专家、项目操盘手齐聚,从特色小镇—田园综合体 政策机遇、国家扶持、创建申报、顶层设计、盈利模式、策划创意、规划设计、产业导入、落地要点、操盘实践、运营模式、IP打造、投融资模式、资源链接、项目考察等十几位个维度分享。

如果你打算做特色小镇,或者田园综合体一定要来参与!!科学合理的定位和规划指导,成熟的运营经验,可以让你项目尽快落地、少走弯路,项目一定要杜绝盲目瞎干!一定要做好、做足前期准备!


会议时间2017年9月23日-25日(3天2夜)

会议地点中国-杭州 

参会对象】:  1、各级政府及相关部门领导;2、房地产企业董事长、高管团队;3、旅游投资开发、特色小镇、休闲农业、农庄民宿、养生养老、投资机构等企业高管;4、策划规划、园林景观、建筑设计等单位负责人

【报名咨询】黄顾问 13811449401

【峰会规模】400人(人满截止)

峰会主题板块


第一板块:特色小镇与田园综合体产业政策、产业趋势、申报审批及规划解读乔润令国家发改委小城镇问题研究专家;李季-清华大学新经济与新产业研究中心主任;陈安华-中国特色小镇建设与规划设计研究院执行院长;)

第二板块:特色小镇与田园综合体运营模式创新及实践张国祯-台一生态休闲农场董事长 ;傅林江:蓝城集团执行总裁;庄锦华:台湾百亿桐华祭项目操盘手;望桥:袁家村实践专家;)

第三版块:欢迎晚宴+文旅,特色小镇创新IP资源链接会(圆桌对话、项目路演、自由交流、洽谈合作)

第四版块:特色小镇与田园综合体项目IP打造、核心价值提炼及运营创新

温铁军:著名”三农"问题专家、 郑美淑卓也小屋休闲度假园区徐晓军:启迪控股高级副总裁王龙江:名宿产业发展公司CEO)

第五板块:特色小镇与田园综合体项目投融资创新模式解读及实践袁英华:国开行信贷局原局长- 探讨特色小镇如何获得开发性金融支持;周宁东-中国政企合作投资基金股份有限公司投资部总经理;李真圣:光大资本投资有限公司执行总裁)

第六板块:标杆项目实地考察研讨(1.乌村-乌镇雅园 2.无锡田园东方 3拈花湾,项目负责人全程陪同讲解、小型会议研讨)

第七板块:1、创意工作坊-图腾IP怎么玩(台湾百亿桐花祭操盘手、台湾前行政院客家委员会副主任委员—庄锦华

2、特色小镇申报审批辅导中国特色小镇建设与规划设计研究院执行院长、浙江省住建设计研究院总规划师—陈安华

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