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连锁药房建网上商城,如何正确看待【小程序】热

解药沙龙2019-01-12 04:26:03

缘起上上周微信团队深夜发布发一个消息:


于是乎,朋友圈出现了各种“美好的吹风”:



甚至乎,还有看到这样的:

网上一搜,朋友圈一拉,以上比比皆是。

不可否认,以上观点里,有很多地方都是对的。

我也没有攻击某某的倾向。

但是我认为,以上有以偏概全、过度鼓吹之嫌疑。

特别是实体经济(例如连锁药房)搭建网上商城,需要认清、正确看待【小程序】


首先,我们来看看小程序有那几点好



第一是无需下载,用完即走。对于需要下载APP的电商平台来说,用户无疑是更加方便快捷了。

第二是打开即收藏,无需关注。此举大大避免了公众号需要用户主动关注的高跳失率(打开某小程序某个链接,即可沉淀到小程序历史列表里),相当于提高店铺收藏率(我认为90%虚假收藏用户,后面有分析)

第三是体量轻,加载快。通过限制让小程序保持在一个小体量内,保证用户良好体验,是微信团队的初衷。

第四是基于位置,带来流量。“附近的小程序”入口可以有呈现机会,带来自然流量。

还有微信9亿多的用户,也有很大的获客空间。

 

以上点点,一眼咋看,红利要来了!

其实,仔细分析一下,连锁药房的你会发现,和你还没有太大毛关系。

 

微信9亿多的用户,和你有啥关系吗?

你是做微商的吗?有了小程序你可以更低成本获客了吗?

 


我个人认为

也许对于根基在互联网,纯互联网企业,包括微商,目前的【小程序】可能是个利好;

但是对于实体来讲,它还有着几个硬伤:

第一是无粉丝,不沉淀。

用完即走是小程序的初衷,所以小程序目前来讲,粉丝几乎是沉淀不下来的,沉淀粉丝还是得靠公众号,那就牵出第二点

第二是不联通,关注难。

公众号可以轻松关联小程序,但小程序目前是没有很好的路径让用户关注和返回公众号的,如果是一个新用户,先关联了小程序,难道还要让他扫码或其他关注一次公众号,烦不烦?

第三是无互动,二次触达难。

公众号除了固定的推文推送,还有多种形式与用户互动,以及触达用户,目前的小程序呢?可以说没有。大家都知道的是老用户才是最大的资产,是降低营销成本,提升业绩的关键,小程序然鹅呢?

第四是用户不同,习惯不同。

实体连锁的获客渠道主要是线下资源(对比线下资源获客,线上那是贵的很),小程序目前用的溜的是一般新潮儿,线下用户刚习惯公众号,又得培养小程序的习惯,你怎么看?


整体来看,连微信团队都还没想好小程序要怎么走。

作为连锁药房实体启动电商,

✦要的是“投资”而不是“投机”,

✦要的是“+互联网”而不是“互联网+”。

✦要的是直接利用互联网成熟的工具和方案,而不是成为未知领域的弄潮儿。

当然,土豪来玩票的,就当我没说了。

 


我的建议

公众号(沉淀粉丝用户、习惯培养)+微商城(电商交易&功能链接)+小程序(辅助获客&布局未来)

 

先把前两个做好,小程序辅助获客也需要一定的工具辅助,在技术成熟和有投入的适当时候可以发展。

 

探讨连锁药店“+互联网”创新转型【解药】,实现新增量

欢迎参加11月25-26号【解药沙龙】一起讨论。

会议之后,我会把我的部分观点、内容陆续更新到【解药沙龙】公众号,欢迎大家持续关注。

11月25-26号【解药沙龙】会议上,

比我更犀利的10位医药大咖,会共同分享医药互联网创新解药


本期沙龙重点话题之一:

医药电商从“依靠平台流量”开旗舰店的竞价销售模式,转向“依靠实体门店流量”做区域用户的专业服务模式,应该如何落地”。


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  关于报名


1.  会议基本信息

本期主题:专业技术赋能   用户经营升级

目标人群:医药工业企业、医药商业企业、医药零售企业、大健康品牌企业

听课对象:企业总监级以上职务(以名片为准)


沙龙时间:11月25-26日(周六、日)

Ps:(11月28-30号全国药交会.广州)

报名名额:仅限88席

会议地址:广州超五星级酒店

用餐安排:五星级酒店自助餐 


报名费用:

4980元/人

*费用含会议费+自助午餐

提供发票,发票内容为:培训费



唯一付款账号:

公司名称广州小明网络科技有限公司

开户银行:中国工商银行股份有限公司广州黄埔支行

银行账户:3602 1821 0910 0039 589


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