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胡夏 : 设计师如何建立个人品牌

蔚观show2018-02-12 10:50:40


现代社会产品品牌的影响能量愈发深远,甚至已经成为影响各行业内竞品的关键,在这个多元化、碎片化营销时代,如何将个人品牌背后的巨大能量进行具象化展现,让设计师个人品牌的价值在商业市场中实现飞跃?今天下午原创品牌专家胡夏先生在纺织谷举办了一场名为“设计师如何建立个人品牌”的个人沙龙,从四个方面给大家讲解分析了个人设计师与产品品牌如何快速建立,并进行低成本运营的策略方法。胡夏先生和在场嘉宾频频互动现场气氛非常热烈,快跟随小编走进现场一起感受前沿的营销行业动态。





主讲人 : 胡夏(蔚观文化总裁、原创品牌专家、原央视创意编导、lilali能动衣品牌创始人。



01


个人IP 


个人IP就是把自己和事业作为一个个人品牌推广出去,IP是最近几年才开始火的一个词,当然它不是指网络的IP地址,而是一个全新的概念。为什么要建立个人品牌,因为你的个人品牌就是人们对你,你的作品,你的行为的认知,经营起来可以确保品牌符合你的价值。想要打造自己的IP要有优质的内容和鲜明的个人特色才能吸引别人的关注。


沙龙现场



02


营销渠道


起点是生产者,终点是消费者。除了微信、微博、商城、网站,还应该针对个人情况选择适合自己的宣传渠道,在这个多元化、碎片化的信息时代,应该多个渠道去尝试。中国有句古话"不知道哪片云彩会下雨"。多尝试找到适合自己的宣传渠道,让自己的内容“利益化”“兴趣化”,让别人看到你是认真的,别人才会和你玩。





03


运营维护


在品牌建立的前期要做好产品、价格、渠道、推广的创建,通过这些来表达自己的价值所在,没有准确标准的时候,客户不会跟你玩。


成功的品牌有三大基本元素组成


品牌名称


好的品牌名称是品牌成功的第一步,很多好的品牌因为好记而被记住,胡夏先生在现在给大家分享了一个自己原创的品牌“康师傅3+2”饼干,胡夏先生说自己创作这个品牌名称的初心是为了让孩子们记住这个品牌,所以一个好的品牌的创建要好玩好记还有符合你产品的适用人群。



品牌标识


品牌建立是有方法有策略的不是瞎搞,有了好的品牌名称还要有一个品牌标识,品牌标识设计很重要,需要设计师了解透这个人或者这个企业的文化让他们有一个完美的结合。可口可乐的老板说就算全世界的可口可乐工厂一夜之间都消失了,只要CocaCola这八个字母标识在他都不紧张。这就是品牌带给来的自信。



品牌口号


胡夏先生在现场提问大家是否知道海尔的品牌口号,一位来自海尔的老员工阿姨回答“真诚到永远”并给大家讲述了这句"真诚到永远"的故事,好的品牌口号一定是可以表现品牌的个性而且传播性强。




确定你的目标


设计师设计的东西不是每一个都能用到的,不是一个产品能满足全世界,设计师一定要理性定位,产品的设计要考虑到方方面面,一定要把握自己最优秀的部分,并把他们体现出来。一定要带给用户真实的感受点,这点非常重要。


坚持创作


把自己的产品表达解释的清楚,坚持精细的创作注意细枝末节的表达,胡夏先生在自己的朋友圈有专栏,已经坚持4年每天发文,现在已经有了一众粉丝,坚持把有价值的东西讲方式讲方法讲渠道的分享出去,有了这些品牌自然而然就形成了。



建立联系/获得媒体的报道


去一些与你相关行业的大V微博下面留言,如果想获得媒体的报道就建立和他们利益相关联的东西,他们就会报道你。建立很多人脉,认识很多人,多找一些点与大家互动起来。



04


热点营销


以最小的投入,获得最大的利益。


"节日类、赛事类、娱乐类、行业类、时政类、灾难类、负面类"这七大类基本已经涵盖了我们日常关注的话题,前四个宜借势,后三个在借势上要谨小慎微。胡夏先生在现场给大家分享了"凤姐"营销的套路,在个人的IP热度没有建立起来的时候,别人是听不到你说什么的,所以在没有成名的时候不要过于在乎自己的面子,因为你还没有面子。保持自己成为大IP的欲望,去大胆的创作。但是你的传播热点一定要基于你用户的特点。



个人品牌不再是高深莫测的东西,但它需要长年累月的经营和维护。无论做什么事情,都不能过于急功近利,一定要能够耐得住寂寞,勤勤恳恳。就能看到曙光,看完胡夏先生的分享,希望带给大家启迪。





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